Le Responsive Web Design (conception web adaptative), regroupe une série de techniques de conception graphique et de développement permettant de créer un site qui pourra s'adapter aux différentes tailles des écrans : ordinateur de bureau, tablette, Smartphone, télévision connectée...
Le défi pour le web-designer est de concevoir un graphisme qui doit non seulement s'adapter à différents formats (tailles des écrans) mais qui doit être lisible aussi bien en largeur qu'en hauteur.
Cette nouvelle technologie nécessite un développement bien plus important qu'un site traditionnel et augmente donc sensiblement le coût de création du site. Mais cet inconvénient est largement compensé par le fait qu'elle dispense de créer une version spéciale "Smartphone"...
Les sites "Responsive Design" sont compatibles "Mobile Friendly".